Il documentario, attraverso la “voce robotica” di Sasha, che funge da narratore simbolico, indaga i meccanismi psicologici e strategici utilizzati da brand globali (Amazon, Apple, Adidas e altri) per stimolare il consumismo compulsivo. Attraverso testimonianze di ex dirigenti e dipendenti (whistleblowers) e dati sull’overproduzione e i suoi impatti ambientali, il film denuncia pratiche come:
- progettazione di prodotti con obsolescenza programmata;
- tattiche di marketing persuasivo (“one-click buying”, community marketing, pricing);
- persistente ciclo di acquisto-scarto che contribuisce a montagne di rifiuti, in particolare elettronici e tessili.
Buy Now. L’inganno del consumismo.
Scheda film
Scheda tecnica
Titolo italiano: Buy Now. L’inganno del consumismo.
Titolo originale: Buy Now: The Shopping Cospiracy
Regia: Nic Stacey
Anno: 2024 | Paese: Regno Unito | Durata: 84’
Con:
Eric Liedtke (ex Adidas), Maren Costa (ex Amazon), Roger Lee, Paul Polman (ex Unilever), Nirav Patel (ex Apple), Anna Sacks, Kyle Wiens, Jim Puckett
Genere: Documentario
Tema: consumismo, manipolazione e inquinamento
Riconoscimenti principali
• Al 46° News & Documentary Emmy Awards (2025), il film ha vinto il premio come Outstanding Business and Economic Documentary
• Nella top 10 dei documentari più visti a livello globale su Netflix per settimane, dimostrando il suo forte impatto e diffusione
Perché guardarlo
• È un documentario provocatorio e informativo, pensato per chi non è esperto di ambientologia, trasformando la retorica pubblicitaria in denuncia visiva e narrativa
• Offre una lente critica sul consumismo moderno, utile per riflettere sul proprio comportamento d’acquisto e sull’impatto ambientale globale
• Presenta testimonianze dirette di esperti ed ex insider: dal designer Maren Costa di Amazon, a Paul Polman di Unilever, fino al tracciatore di e-waste Jim Puckett, rendendo credibile la narrazione
• Le immagini provocatorie (scatoloni che invadono gli spazi quotidiani, montagne di rifiuti elettronici) lasciano il segno, stimolando consapevolezza e azione